11.10.007 :: El quinto poder se teje en la blogosfera
Fuente: Adriana Blanco. Expansión

Son comentarios que valen millones de dólares. Y en ocasiones tienen más influencia que cualquier periódico tradicional ¿Una prueba de ello? Los 4.000 millones que perdió Apple en cuestión de seis minutos. Bastó un comentario erróneo en Edgadget –el blog tecnológico más visitado del mundo– para que sus acciones bajaran de 107.89 a 103.42 dólares. Y todo porque a los responsables del blog les dieron el soplo sobre un gran retraso previsto para los lanzamientos del iPhone y el Leopard.

Esta anécdota, archirrepetida en Internet, es un botón de muestra del poder de la blogosfera, es sólo parte de una telaraña que enreda a millones de personas, y que para muchos se ha convertido en el quinto poder, ojo vigilante de los medios tradicionales.

Formada "por gente normal, que hablan de lo que les gusta, que poseen medios sencillos de producción", tal y como explica Enrique Dans, catedrático del Instituto de Empresa, la blogosfera actúa como una estructura completamente anárquica, basada en la meritocracia. El talento, la ilusión y la dedicación, son las únicas armas de estas bitácoras creadas por particulares. Con ellas, los más influyentes han conseguido dejar atrás el arquetipo del blogger tradicional: una persona que escribe desde casa, preferiblemente en pijama.

En su lugar, han creado compañías que cada día se parecen más a los medios tradicionales. Y mientras las versiones online de los medios escritos se esfuerzan por lanzar más y más blogs de contenidos variados, algunos, como The Huffington Post –que actualmente cuenta con 43 empleados a jornada completa– hacen todo lo posible por convertirse en un medio tradicional e incluso cuentan con firmas de personajes reconocidos.

Tradicionalmente, los blogs han bebido sus aguas de los medios tradicionales. Pero ahora también ocurre al revés, aunque "los medios ocultan intencionadamente la fuente cuando es un blog con el que no les une una relación contractual", explica Dans. Esta tendencia está cambiando poco a poco, y bloggers como Mark Frauenfelder –copropietario de Boing Boing, el segundo blog más visitado del mundo, que genera un millón de euros anuales en publicidad– está convencidos de que "ahora los periódicos tradicionales piensan cómo va a responder la blogosfera sobre lo que ellos cubren en el papel y cómo tratan las historias".

Está demostrado que los 70 millones de blogs que existen en el mundo ejercen una gran influencia en los procesos de compra y en la imagen que sus lectores tienen de algunas compañías. Su poder se basa en "agrupar la audiencia de miles de millones de páginas" y en una "participación mucho más natural, de persona a persona", resume Enrique Dans. Y aunque ellos solos "son irrelevantes", según Ignacio Escolar, el director del periódico Público, "en conjunto tienen muchísimo peso". Su gracia reside en que "los miles y miles de blogs funcionan como una caja de resonancia que crea opinión, información y puntos de vista diferentes, y funcionan como contrapeso de los poderes tradicionales", argumenta Escolar.

Una de sus ventajas es que teóricamente tienen más libertad que la prensa tradicional, aunque en la práctica su evolución acaba convirtiéndoles en más de lo mismo. "Un blog no deja de ser una columna de opinión en la que prima más el talento que en los medios tradicionales", explica Javier Pérez, responsable de El Descodificador de elmundo.es, "si luego ese blog acaba comprándolo un gran grupo de comunicación, acabará ciñiéndose a lo de siempre, pero por lo menos esos dos o tres años ha funcionado de forma independiente".

Pero hasta que llegue ese día parece que aún falta mucho, porque la blogosfera no no ha dejado de crecer desde su creación, y los más afortunados han hecho de ella un medio de vida. Por el momento, la blogosfera es una plaza pública en la que casi todo está permitido y en la que sus lectores pueden encontrar esa parte crítica de la que, en ocasiones, carecen los medios tradicionales.

Claves:
· En el mundo se crean 120.000 blogs cada día o, lo que es lo mismo,1.4 cada segundo. Sin embargo, entre 3.000 y 7.000 son lo que se ha denominado ‘splogs’ o blogs falsos (spam). Se calcula que unos 132.000 se abandonan al año de su creación.

· El japonés es la lengua más presente en la blogosfera. Le siguen el inglés, chino y, en cuarto puesto, italiano y español.

· En menos de un año (320 días), el número de blogs pasó de 35 a 70 millones.

· El 91.1% de los ‘bloggers’ (o dueños de una de estas bitácoras) tienen menos de 30 años,y se calcula que la mitad son adolescentes. La mayoría de estos blogs se abandonan rápidamente, cuando sus propietarios dejan de usarlos para relacionarse con sus amigos y pierden interés en ellos.

· Las web más usadas para alojar blogs son Xanga, MSN Spaces y Blogger.

· Los españoles son los europeos que más se fían de la prensa, con un 61%. La credibilidad de los blogs se sitúa en un 17% en España, una cifra inferior al 24% de ‘creyentes’ europeos.