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Para entendernos, un weblog o bitácora es un "sitio
web donde el autor aporta opiniones, noticias y enlaces
que se actualizan de modo regular, casi a diario, escritos
con un estilo informal y subjetivo". Muchos de estos
weblogs son gestionados por prestigiosos periodistas que
escriben en estas páginas personales sobre temas
que no pueden tratar abiertamente en sus medios por diferentes
motivos de política de empresa, conflicto de intereses,
etc.
También estamos viendo un auge de weblogs gestionados
por especialistas en diferentes áreas desde el
sector farmacéutico hasta el financiero, por
ex empleados de empresas en procesos de crisis, por
profesionales de comunicación para abrir y/o
fomentar debates a favor o en contra de una empresas.
Todos estos bloggers presentan a sus lectores una versión
personal de las noticias del día. En vez de basar
su información en los tradicionales comunicados
de prensa emitidos por empresas o instituciones a los
medios de comunicación, los bloggers organizan
sus noticias a su propio gusto y, además, redactan
sus artículos de opinión de acuerdo a
su propio criterio.
Los weblogs empezaron siendo meras páginas personales,
pero en los últimos meses se han convertido en
un recurso de información a tener en cuenta por
los profesionales de la comunicación. En la actualidad,
existen alrededor de 50.000 weblogs activos escritos
en español, convirtiéndose en auténticas
fuentes de información alternativas y en herramientas
que difunden la actualidad empresarial, social y política
de forma fluida y eficiente.
Con la llegada de Internet y de la prensa gratuita,
los medios de comunicación tradicionales (prensa
escrita, radio y televisión) están experimentando
cambios fundamentales en sus modelos de negocio. Mientras
que la prensa escrita de pago se mantiene en España
con 11,5 millones de lectores desde hace 10 años,
en sólo 5 años los medios gratuitos han
alcanzado 3,3 millones de lectores cada día (EGM).
El modelo de negocio de estos medios tradicionales
se apoya en los ingresos derivados de la publicidad,
pero las empresas anunciantes están detectando
que los nuevos medios (los diarios gratuitos, los medios
digitales y los blogs) se están convirtiendo
en el principal canal de información de los lectores
frente a los medios tradicionales. Las empresas empiezan
a tener en cuentas estos nuevos medios en sus estrategias
de publicidad, comunicación y marketing con el
fin de llegar a sus públicos objetivos de una
forma más eficaz y rentable.
En Estados Unidos el número de adultos que prefiere
Internet como principal fuente de noticias ha crecido
más del 35% en los últimos cuatro años,
a costa de la televisión y los periódicos.
Los que están impulsando esta tendencia de preferencias
son los jóvenes adultos de entre 18 y 34 años:
el 33 % de ellos declaró preferir Internet como
fuente principal de noticias, mientras que el 40 % prefiere
la TV y sólo el 10 % los periódicos.
En España, un informe recientemente publicado
por Estudio General de Internet revela que "los
internautas que leen diarios exclusivamente digitales
tienen un mayor poder adquisitivo. De esta manera, el
35 por ciento de estos declara tener unos ingresos mensuales
entre los 1.500 y los 3.000 euros, mientras que apenas
un 24 por ciento de los lectores de las versiones on-line
de los periódicos de papel se encuentra en este
rango de sueldos".
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